Google Ads: рекламна платформа Google
Google Ads -- найбільша рекламна платформа у світі. Працює за моделлю аукціону: рекламодавці конкурують за показ оголошень на конкретні пошукові запити. Ви платите лише за кліки (CPC) або покази (CPM). Google обробляє понад 8.5 мільярдів пошукових запитів щодня, що робить Search Ads одним з найефективніших каналів залучення клієнтів з чітким наміром покупки.
| Тип кампанії | Канал | Формат | Найкраще для |
|---|---|---|---|
| Search | Пошук Google | Текст | Гарячий попит, конверсії |
| Display | Сайти-партнери | Банери | Awareness, ремаркетинг |
| YouTube | YouTube | Відео | Брендинг, охоплення |
| Shopping | Пошук, Shopping tab | Товари | E-commerce |
| Performance Max | Усі канали | AI-driven | Масштабування |
Структура акаунту та Quality Score
Структура акаунту: Account -- Campaigns -- Ad Groups -- Ads + Keywords. Quality Score (1-10) оцінює якість ключового слова, оголошення та landing page. Ad Rank = ставка x Quality Score -- визначає позицію оголошення. Високий Quality Score знижує ціну за клік та підвищує позицію. Negative keywords виключають нерелевантні запити та економлять бюджет.
Quality Score складається з
- CTR: очікуваний Click-Through Rate
- Relevance: релевантність оголошення
- Landing page: якість цільової сторінки
Типи відповідності ключових слів
- Broad: широке (синоніми, варіації)
- Phrase: фразове ("у лапках")
- Exact: точне [у дужках]
- Negative: мінус-слова (виключення)
Smart Bidding, Conversion Tracking та аналітика
Smart Bidding -- автоматичні стратегії ставок на базі ML: Target CPA (ціна за конверсію), Target ROAS (рентабельність), Maximize Conversions, Maximize Conversion Value. Conversion Tracking через Google Tag Manager відстежує дії на сайті. Google Ads Extensions (розширення) додають до оголошення: посилання, телефон, адресу, ціну, рейтинг -- збільшуючи CTR на 10-20%. Impression Share показує, яку частку показів ви отримуєте з можливих.
Про тест
Тест містить 20 питань про CPC, Quality Score, типи кампаній, negative keywords, конверсії, ROAS, Smart Bidding, Performance Max, структуру акаунту, Ad Extensions та Conversion Tracking.